AUDI AG es sinónimo de responsabilidad corporativa hacia la sociedad y el medio ambiente: sus productos están destinados a contribuir, de forma valiosa, a los problemas actuales: las tecnologías y modelos neutrales en el clima son, por tanto, catalizadores para un futuro mejor y sostenible.

Desafío

El departamento de comunicaciones de AUDI AG quiere posicionar sus intereses (tecnología, productos y desarrollo económico) con grupos objetivo específicos: Periodistas, profesionales y líderes de opinión.

El enfoque aquí se centra principalmente en la información técnica y fáctica que activa las visiones y valores, desafíos, soluciones, productos y compromisos sociales del grupo con sede en Ingolstadt.

El truco es dirigirse al grupo objetivo pertinente en el momento y lugar precisos, con el contenido y formato adecuados, y, por lo tanto, posicionar a AUDI AG por delante de la competencia y como la principal fuente de información.

Servicios
Consultoría y transformación, activación

Industria
Automoción

Mercado
Alemania, Austria, Suiza

Enfoque

Junto con el departamento de comunicaciones de AUDI AG, desarrollamos la planificación estratégica, producción, publicación y desarrollo adicional del contenido objetivo, centrado en el grupo a lo largo de todo el customer journey.

La base de esto es un análisis de las necesidades de la empresa, sus grupos objetivo y las plataformas relevantes. Los objetivos y medidas derivados de esto proporcionan la dirección para la selección, diseño y uso de canales (por ej., SEO/SEA, redes sociales, sitios web, etc.) y plataformas (por ej., X, Facebook, Instagram, YouTube), así como contenido y formatos (por ej., campañas y activos).

Importante: Todas las medidas se evalúan regularmente en función de su rendimiento, los datos de usuario y uso, y, por lo tanto, se desarrollan continuamente.

Para garantizar el éxito de las medidas, las observamos desde tres perspectivas: la empresa, su target y las plataformas pertinentes.

Al hacerlo, siempre colocamos el target de AUDI AG y los temas corporativos generales de la "transformación a la movilidad sostenible" como eje central de nuestras acciones.

Merkle apoya a AUDI AG en:

1. Estrategia
   Análisis y consolidación de los requisitos de la empresa, las necesidades del target y las condiciones del canal como base para la definición estratégica del target y la derivación del customer journey y la hoja de ruta.
2. Implementación
   Planificación y orquestación a largo, medio y corto plazo, así como producción y publicación de canales, contenido y formatos, campañas y siempre en funcionamiento.
3. Desarrollo adicional
   Evaluación continua del rendimiento y recomendaciones de acción como base para el desarrollo y la optimización de medidas estratégicas adicionales en medios propios, ganados y pagados, así como la asignación de recursos y presupuesto.

Como parte externa del equipo de AUDI AG, asesoramos de forma activa y creativa numerosos eventos internacionales, lanzamientos de modelos, estrenos mundiales y ferias comerciales.

Éxito en el futuro: Oro para campaña destacada 
Como éxito de nuestro trabajo, recibimos el oro en la categoría de marketing de contenido en los Annual Multimedia Awards para la campaña Unleashed Q8.

Otros hitos incluyen la campaña multimedia para el Audi A8, la campaña de lanzamiento para el Audi e-tron y el apoyo anual de los dos eventos del sector IAA y CES, así como el Geneva Motor Show y el Beijing Motor Show.