smile.direct – Herbstkampagne 2015
Auffällige, cross-mediale Kampagne für hohe Brandingwirkung
Auf einen Blick
- 01Die HerausforderungErhöhung der Abschlüsse und Visibilitätssteigerung für smile.car
- 02Unser AnsatzLaute, provokative und aufmerksamkeitsstarke Kampagne
- 03Das ErgebnisMessbarere Erfolg: +50 % mehr Versicherungsabschlüsse
Branche
- Versicherungen
Disziplinen
- Konzeption
- User Experience & Design
- Content
Jahr
- 2015
Tech Stack
- Cross-mediale Platzierung der Ads
Angebot
- Digital Marketing
Die Herausforderung
Im Januar 2015 lancierte Merkle für den langjährigen Kunden smile.direct eine Imagekampagne, zum Thema Direktversicherung. Nach erfolgreichem Launch dieser “Direktkampagne” wurden wir beauftragt, für den Versicherungs-Wechselzeitraum im Herbst den Ausbau der Kampagne rund um das Produkt smile.car (Autoversicherung) umzusetzen.
Die Kampagne orientierte sich an folgenden Zielen:
- Visibilitätssteigerung für die Marke smile.direct
- Erhöhung der Abverkäufe (Versicherungsabschlüsse)
- “Top-of-mind”-Positionierung beim Endkunden während des Wechselzeitraums
- Anknüpfung an die bestehende Image-Kampagne
- Unterstützung laufender Performance-Werbemassnahmen
Unser Ansatz: Laut, provokativ und aufmerksamkeitsstark.
Cross-mediale Werbung für smile.car.
Die cross-mediale Kampagne stellte das Hauptprodukt smile.car in den Fokus und griff die Kernessenz der erfolgreichen Jahreskampagne auf: laut, provokativ und aufmerksamkeitsstark.
Zentral für den Erfolg: die Auswahl der Platzierungen.
Die Kampagne setzt auf Premium-Platzierungen auf reichweitenstarken News-Seiten, umfassende Offline-Massnahmen wie Out-of-Home-Platzierungen und Video Ads im öffentlichen Raum sowie die Verbreitung eines Social Media Viral Videos.
Das Ergebnis: hohe Reichweite und ein positiver Branding-Effekt
Neben einer deutlichen Erhöhung der Conversion-Rate bei den Werbemitteln und grossem positivem Response der Community verzeichnet die integrierte Kampagne folgende messbare Erfolge:
mehr Versicherungsabschlüsse
50.0%mehr Besucher auf der Website.
160.0%Views des Social Media Videos
200.0k +
