Mit übergreifenden SEO-Maßnahmen unterstützt Merkle die AUDI AG spezielle Zielgruppen, wie Journalist*innen und professionelle Multiplikatoren, auf YouTube zu erreichen.
Im Kontext einer übergreifenden Kanalstrategie für die AUDI AG wurden die bestehenden Corporate Channels anhand von Unternehmensvorgaben, Nutzer- und Nutzungsdaten hinsichtlich ihrer künftigen Ziele, Zielgruppen, Funktionen und KPI geschärft – und deutlich voneinander abgegrenzt.
YouTube wurde als optimale Plattform für Journalist*innen und professionelle Multiplikatoren identifiziert. Wichtig war, die Zielgruppe direkt anzusprechen und dadurch den größtmöglichen Impact für die AUDI AG und ihr neues Format „What‘s up, Audi?“ zu erreichen.
Um Journalist*innen und professionelle Multiplikatoren direkt und ohne Streuverluste zu erreichen, wurden Insights über das konkrete Suchverhalten dieser Zielgruppen analysiert und angewendet: Kanal- und Video-Beschreibungen sowie textliche Elemente basieren auf SEO-Analysen. Sie sorgen somit für eine große Sichtbarkeit und Relevanz bei den relevanten Personen.
Parallel dazu spiegeln Kanal-Design und Video-Formate die Bedürfnisse der Zielgruppen wider - und aktivieren diese dem Kanal zu folgen oder die Watch Time der Videos zu steigern.
Durch die konsequente Verknüpfung von SEO-optimierten Inhalten, passenden Video-Inhalten für die Zielgruppen sowie plattform-spezifische Formate erweitern wir die Zielgruppen-Ansprache auf YouTube und bieten Mehrwert – durch direkten Einblick in das #AudiUniverse.
Mit dem nutzerzentrierten YouTube-Kanal der AUDI AG konnten innerhalb eines Monats 1.000 Abonnenten angesprochen und aktiviert werden – eine Anzahl, die im Normalfall durchschnittlich nach 12 Monaten erreicht wird. Nach insgesamt 6 Monaten ist die Zahl der Abonnenten des Kanales auf 10.000 gewachsen. Zudem konnte eine durchschnittliche Aufruf-Rate der Videos von 45 % erreicht werden – damals ein durchschnittliches Plus von etwa 13 % gegenüber branchenübergreifenden Video-Aufrufen.
