Digitales Sparerlebnis für Kinder bei Credit Suisse
Viva Kids macht Finanzwissen auf spielerische Weise erlernbar
Auf einen Blick
- 01Die HerausforderungNeue innovative Content-Plattform für Eltern und Kinder
- 02Unser AnsatzVertrauenswürdige Partnerin für Finanzerziehung
- 03Das ErgebnisViva Kids World
Branche
- Finanzdienstleistungen
Disziplinen
- Strategie & Beratung
- Konzeption
- User Experience & Design
- Content: Erstellung / Migration
Jahr
- 2017
Tech Stack
- Adobe Experience Manager
Angebot
- Digital Marketing
- Experience Platforms
- Digital Strategy
Die Herausforderung
Die Credit Suisse ist einer der führenden Finanzdienstleister der Schweiz. Zur Erweiterung des Dienstleistungsportfolios lanciert die Grossbank eine neue innovative Content-Plattform für Eltern und Kinder. Im Zentrum steht die Vermittlung von Finanzwissen und -kompetenz.
Merkle unterstützt den langjährigen Kunden Credit Suisse bei der Digitalstrategie, der Konzeption und Inhaltserstellung sowie der Werbemittel-Produktion und dem Retargeting-Konzept.
Eine der grossen Herausforderungen besteht in der zielgruppengerechten Ansprache, da mit dem Angebot nicht Kinder, sondern Eltern angesprochen werden.
Unser Ansatz
Wir sind nach folgendem Ansatz vorgegangen:
- Die Landingpage fungiert als zentrale Plattform der Kampagne mit starkem Produktfokus und Abverkaufsziel.
- Eine Content-Plattform für die ganze Familie unterstreicht die Stellung der Credit Suisse als vertrauenswürdige Partnerin für Finanzerziehung.
- Für eine zielgruppengerechte Ansprache arbeiten wir mit externen Experten, Pädagogen und Partnern (z.B. Pro Juventute) zusammen.
- Wir etablieren gemeinsame Redaktionsprozesse und verankern sie in der Organisation.
Das grossflächige Design, das 360-Grad-Modell von Digipigi und verschiedene Gifs unterstreichen den innovativen Charakter des Kässelis.
Viva Kids World.
Eltern finden über Fachartikel und Expertentipps Unterstützung bei der Finanzerziehung und Kinder lernen mit der Viva Kids Bande auf spielerische Weise Grundlagen rund ums Geld. Animationsvideos und interaktive Elemente sorgen für eine verständliche Ansprache.
Crossmediale Ausrichtung, Werbemittel und Retargeting.
Themenspezifische Offline-Aktionen und das Viva Kids Magazin verlängern die Online-Welt. Durch den durchgängigen Retargeting-Ansatz werden Eltern zielgerichtet angesprochen. Die Werbemittel sind dynamisch im AdServer nach Botschafts-Clustern hinterlegt und werden programmatisch und kanalübergreifend ausgesteuert.
