AUDI AG 承諾對社會和環境負責；AUDI的產品旨在為當前的重大問題提供有價值的貢獻 ：例如氣候中和技術和車型成為創造永續未來的催化劑。

挑戰

AUDI AG 的傳播部門希望將其技術、產品以及他們對經濟發展等主題定位於特定目標群體之中。而特定群組則包括記者、專業的傳播影響者和思想領袖。

這裡的重點主要是技術與實際資訊，這些將啟動Ingolstadt 集團的願景、價值觀、挑戰、解決方案、產品與社會承諾。

關鍵是在適當的時機、適當的地點、以適當的內容和形式，針對相關的目標群體進行溝通，進而使得Audi AG能夠在競爭中處於領先地位，成為第一手的資訊來源。

服務
諮詢與轉型、啟動

產業
汽車產業

市場
德國、奧地利、瑞士

策略

我們與 AUDI AG 的傳播部門合作，共同開發整個顧客旅程，包含以目標受眾為中心的策略規劃、製作、發佈和進一步的內容製作。

這是建立在對公司需求、目標受眾和相關平台進行分析的基礎上。基於分析結果而定出這些目標和評估的方式。進而作為媒體選擇或內容發展的依據，例如：SEO/SEA、社群媒體、網站和平台（例如：Twitter、Facebook、Instagram、YouTube等），也包含內容的種類（例如：短期行銷活動和長期內容產製）。

重要的是：根據使用者和數據的結果，定期評估所有衡量指標，並持續進行發展。

確保衡量指標的成功，我們從三個角度評估：公司、目標受眾和相關平台。

在執行這個過程中，我們總是將 AUDI AG 的目標受眾和轉型目標作為永續移動的全球性企業議題，並置於我們規劃的中心。

Merkle 在以下方面為 AUDI AG 提供諮詢和支援：

1. 策略
   分析並整合公司需求、目標群體需求和通路條件，作為制定策略目標以及導出顧客旅程和期望發生的互動基礎。
2. 導入
   長、中、短期的計畫和統籌，以及媒體平台、內容和形式的製作與發佈 - 包含短期行銷活動和長期內容運作。
3. 進一步發展
   持續進行績效評估並提出可採取行動的建議，這將作為在自有媒體、贏來的媒體的和付費媒體中策略性的發展、優化、資源和預算分配的基礎。

作為 AUDI AG 的外部夥伴，我們主動並透過創意參與了許多國際盛事、新車發表、全球首演及展覽會。

全面成功：獲得金獎肯定 
我們在年度多媒體大獎（Annual Multimedia Awards）中，因為 Q8 Unleashed 活動獲得了內容行銷類別的金獎肯定。

其他重要里程碑包括為 Audi A8 做的多媒體活動、Audi e-tron 的發布活動、每年支持兩大業界大型活動 IAA 和 CES ，以及日內瓦車展（Geneva Motor Show）和北京車展（Beijing Motor Show）。