Strukturierte Daten und Local SEO zu Corona-Zeiten

Für die lokale Suchmaschinenoptimierung sind diese Daten besonders wichtig, da sie in Google Maps und im Google Map Exzerpt auf der Suchergebnisseite angezeigt werden. Dies ist nicht mit dem Google My Business Eintrag zu verwechseln. Hier können auch Daten zum Standort gepflegt werden, es handelt sich aber um ein separates System. Wir empfehlen beides zu optimieren, da mit strukturierten Daten noch mehr Informationen vermittelt werden können. 

Mit einem strukturierte Daten Generator, wie dem Merkle Schema Markup Generator, können Sie ganz leicht den Structured Data Code für Ihren Standort erstellen.

Als Reaktion auf die Corona-Pandemie und die Veränderungen im öffentlichen Leben weltweit hat Google neue bzw. veränderte Markups für strukturierte Daten eingeführt. Warum? Relevante Inhalte sollen so in den Suchergebnissen schneller zugänglich sein. Diese Nachricht wurde nicht nur von Google über Twitter und Nachrichtenmedien, wie SEO Roundtable, geteilt, sondern auch über ein Pop-up in der Google Search Console. Schauen Sie doch mal in Ihrem Google Search Console Account nach.

Folgende Markups & Neuerungen schauen wir hier genauer an:

• SpecialAnnouncement-Markup
• Event-Markup
• Local SEO: Was ändert sich für Restaurants und Einzelhandel bei Google My Business?

SpecialAnnouncement-Markup.

Das sog. SpecialAnnouncement-Markup ist für öffentliche Organisationen und Institutionen gedacht, die dringende Ankündigungen zum Beispiel zu Öffnungzeiten, Schließungen oder neuen medizinischen Einrichtungen machen möchten. Laut Google Developers handelt es sich noch um eine BETA-Version an der aktiv gearbeitet wird. Daher kann es sein, dass die strukturierten Daten noch nicht in den Suchergebnissen angezeigt werden oder diese Anzeige sich immer wieder verändert. Google empfiehlt diese Daten trotzdem so früh wie möglich im Quelltext einer Webseite einzufügen oder vorab in der Google Search Console einzureichen, da diese strukturierten Daten Google helfen die Auswirkungen der Corona-Pandemie besser zu verstehen und User auf dem Laufenden zu halten. Im Artikel von Google Developers finden Sie eine genaue Anleitung, wie die Daten eingefügt werden können und eine ausführliche Liste mit Beispielen.

Unter dem Suchbegriff “corona” hat Google eine spezielle Suchergebnisseite eingerichtet. Es könnte sein, dass die Daten aus dem SpecialAnnouncement-Markup auch hier in Zukunft angezeigt werden oder zumindest einfließen.

Im JSON-LD Format bestehen die strukturierten Daten immer aus einem Typ (hier: @type: “SpecialAnnouncement”, siehe Code-Beispiel) und verschiedenen Properties (Eigenschaften), die den eigentlichen Inhalt beschreiben.

Folgende Properties sind laut Google erforderlich:

• datePosted
• name
• text oder mindestens eine der folgenden Properties (Google empfiehlt so viele Informationen wie möglich anzugeben, daher können auch mehrere Properties verwendet werden):
  • diseasePreventionInfo
  • diseaseSpreadStatistics
  • gettingTestedInfo
  • newsUpdatesAndGuidelines
  • publicTransportClosuresInfo
  • quarantineGuidelines
  • schoolClosuresInfo
  • travelBans

Diese Properties werden darüber hinaus empfohlen:

• announcementLocation
• announcementLocation.address
• announcementLocation.name
• announcementLocation.url
• category
• expires
• spatialCoverage
• text

So würde der Code der strukturierten Daten und die Anzeige in den Suchergebnissen aussehen. Weitere Beispiele und Informationen können Sie auch bei schema.org nachschauen.

Änderungen im Event-Markup.

Was Events, Messen, Konzerte und Veranstaltungen betrifft, haben wir bereits alle mitbekommen, dass der Großteil abgesagt oder verschoben wurde. Mit Blick auf die Absage des Münchner Oktoberfests im Herbst, wird uns das sicher bis in die zweite Jahreshälfte begleiten.

Sie haben die Veranstaltungen auf Ihrer Webseite bereits mit strukturierten Daten ausgezeichnet? Dann sollten Sie jetzt nicht nur die Informationen auf der Webseite anpassen, sondern auch die strukturierten Daten ändern. Welche Möglichkeiten Sie dazu haben, erfahren Sie hier Sie im Folgenden.
Sie haben noch keine strukturierten Daten für Ihre Events? Dann ist jetzt ein guter Zeitpunkt das zu ändern.

Bisher war das Event-Markup auf physische Orte beschränkt, d.h. man musste eine Adresse und optional z.B. die maximale Anzahl der Plätze angeben. Mitte März 2020 hat Google einige optionale Properties ergänzt. 

• eventStatus
  • EventCancelled
    startDate und location und alle anderen Properties sollten Sie behalten und nur den eventStatus anpassen.
  • EventMovedOnline
    Hier können Sie den Link zum Online-Event als virtualLocation angeben.
  • EventPostponed
    Wenn noch kein neues Event-Datum festgelegt wurde, ändern Sie auch wieder nur den eventStatus und lassen den Rest so wie er war bis Sie Neues wissen.
  • EventRescheduled
    Sobald ein neues Datum für die Veranstaltung feststeht, ändern Sie startDate auf das neue Datum. Das vorherige Datum können Sie mit previousStartDate angeben.
  • EventScheduled
    Dies ist der “normale” Status für Veranstaltungen. Wenn Sie nichts angeben, geht Google davon aus, dass die Veranstaltung planmäßig stattfindet.
• eventAttendanceMode
  Sie können nun auch angeben, ob ein Event offline, online oder on- und offline gleichzeitig stattfindet. Wenn Sie nichts angeben, geht Google davon aus, dass es sich um einen Offline-Event handelt.
  • OfflineEventAttendanceMode
  • OnlineEventAttendanceMode
  • MixedEventAttendanceMode

Beispiele für das Event-Markup finden Sie bei Google Developers und schema.org.

Für Firmen mit Geschäften vor Ort hat sich durch die Corona-Pandemie einiges geändert. Vielerorts sind Geschäfte entweder geschlossen oder es gelten Beschränkungen. In Deutschland gelten in jedem Bundesland unterschiedliche Regelungen und durch neue Bestimmungen ändern sich die Regelungen auch regelmäßig. 

Bei all diesen unterschiedlichen Regelungen ist es umso wichtiger die eigenen Kunden zu informieren und alle Daten sowohl auf der eigenen Webseite als auch in Google Maps auf dem neuesten Stand zu halten. Die Daten auf Ihrer Webseite können Sie auch mit strukturierten Daten auszeichnen, z.B. dem “LocalBusiness”-Markup.  

• Geben Sie an, ob Ihre Geschäfte temporär oder dauerhaft geschlossen sind.
• Aktualisieren Sie die Öffnungszeiten, wenn Sie noch geöffnet haben. Viele Nutzer schauen zuerst bei Google oder Google Maps, bevor sie die Webseite besuchen.
• Fügen Sie einen COVID-19 Post zu Ihrem Google My Business Profil hinzu, um Nutzer zu Hygienemaßnahmen und Sonderaktionen zu informieren.

Sie möchten noch mehr zu Local SEO erfahren, haben Interesse an einem Structured-Data-Konzept oder brauchen Unterstützung bei der Implementierung von strukturierten Daten? Wir helfen gerne! Nehmen Sie einfach Kontakt zu uns auf.