Die richtigen Formate für erfolgreiches Content Marketing

Auch die Infografik zählt zu den etablierten Content-Formaten; schließlich war sie schon vor dem digitalen Wandel relevant. Technologische Innovationen schaffen jedoch auch für die altbewährte Infografik neue Möglichkeiten. Zum Beispiel animierte Elemente, zoombare Grafiken, die bei jedem Klick neue Details zeigen, oder gar Infografiken als Hologramm im realen Raum.

Geeignet für:

• nahezu alle Zielgruppen, Themengebiete und Branchen.

Das erreichen Sie mit dem Content-Format:

• Informationen zu Ihren Produkten vermitteln
• Expertise beweisen
• Ihr Brand Image stärken
• komplexe Zusammenhänge einfach erläutern

Extra-Tipp: Packen Sie nicht zu viele Informationen und Details in eine einzelne Grafik, denn die Aussage soll schließlich klar erkennbar sein.

Mit Tutorials oder sogenannten "How-tos" geben Sie Ihren Nutzer*innen wertvolle Tipps und Hilfestellungen an die Hand. Sie können damit Ihr eigenes Produkt in Szene setzen. Zum Beispiel kann ein Kosmetikkonzern das passende Schmink-Tutorial zu seinem neuesten Highlighter veröffentlichen.

Geeignet für:

• nahezu alle Branchen
• Zielgruppe abhängig vom Kanal: bei YouTube besonders große Bandbreite, bei TikTok hauptsächlich jüngere User
• im B2C-Bereich besonders alltagsnahe Themen; im B2B-Bereich eher berufsbezogene Aspekte

Das erreichen Sie mit dem Content-Format:

• Ihre Reichweite vergrößern
• Bekanntheit des Unternehmens steigern
• Aufmerksamkeit für Ihr Produkt erzielen
• Expertise beweisen
• Vertrauen der Nutzer*innen gewinnen

Extra-Tipp: Optimieren Sie Ihre Video-Tutorials für Suchmaschinen. Das heißt konkret: Nutzen Sie passende Keywords für Tags, Title sowie Description und nutzen Sie ein ansprechendes Vorschaubild für mehr Klicks. 

Der Mensch ist ein soziales Wesen und vergleicht sich bekanntermaßen gerne mit seinen "Artgenossen". Von dieser Angewohnheit können Sie im Content Marketing profitieren: Viele User nehmen gerne an Umfragen teil und verraten Ihnen so interessante Einblicke über Ihre Zielgruppe. Zudem drückt eine Umfrage auch immer Ihre Wertschätzung für den*die Kund*in aus. Beispielsweise kann ein Unternehmen, das Wanderschuhe herstellt, nach den Tourenvorlieben seiner User fragen.

Geeignet für:

• nahezu alle Branchen und Zielgruppen
• Als Themen eignen sich unter anderem eigene Produkte und nahe Themenfelder.

Das erreichen Sie mit dem Content-Format:

• Kundenbeziehung stärken
• Kundentreue fördern
• Nutzer*innen besser verstehen
• Relevante Erkenntnisse für künftige Produkte und Services gewinnen

Extra-Tipp: Die Umfrage-Ergebnisse können Sie sehr gut weiterverwenden. Zum Beispiel könnten sie in die Weiterentwicklung Ihrer Produkte einfließen. Je nach Themenstellung könnten Sie die Resultate aber auch in einem Newsletter thematisieren.

Memes sind super als sogenannter snackable Content. Das heißt, der Inhalt ist leicht zu konsumieren und einfach zugänglich. Der User braucht weder Zeit noch Vorwissen. Memes sind ein wichtiger Bestandteil unserer Internetkultur und dienen dazu, die Nutzer*innen zu unterhalten. So können Sie Ihr Unternehmen mal von einer anderen Seite präsentieren.

Geeignet für:

• Unternehmen im B2C-Bereich außerhalb sehr konservativer Branchen
• vor allem Millenials, Generation Z und nachfolgende Generationen, die als Digital Natives gelten
• Themenbereiche: Alles, was kein allzu ernstes Thema ist. Vom nahenden Wochenende bis zum neuen Newsletter ist alles möglich.

Das erreichen Sie mit dem Content-Format:

• Ihre Reichweite vergrößern
• Brand Awareness steigern
• Brand Image verbessern
• Nahbarkeit beweisen
• neue Follower gewinnen

Extra-Tipp: Machen Sie sich nie, wirklich nie (!) über bestimmte Nutzer*innen oder ernste Themen lustig. Im schlimmsten Fall droht Ihnen sonst ein Shitstorm.

Gewinnspiele sind ein Klassiker der Content-Marketing-Strategie – aus gutem Grund: Sie helfen Ihnen – nach Opt-in – neue Kundendaten zu generieren und / oder zusätzliche Adressat*innen für Ihren Newsletter zu gewinnen. Wenn Sie ein Gewinnspiel mit einem Quiz zu Ihrem Produktportfolio oder Ihrem Unternehmen verbinden, motivieren Sie außerdem die Nutzer*innen, sich darüber zu informieren.

Geeignet für:

• Nahezu alle Branchen, Themen und Zielgruppen

Das erreichen Sie mit dem Content-Format:

• Information über Ihr Unternehmen / Produktportfolio streuen
• Awareness steigern
• Engagement erhöhen
• Ihren Datenpool erweitern
• potenzielle Neukund*innen ansprechen

Extra-Tipp: Lassen Sie sich bei der Gestaltung der Teilnahmebedingungen am besten von Ihrer Rechtsabteilung und Ihrem Datenschutzbeauftragten beraten.

Direkter Austausch mit Ihren Kund*innen ist Ihnen besonders wichtig? Dann ist vielleicht ein Webinar genau die richtige Ergänzung für Ihre Content-Strategie. Darin können Sie beispielsweise neue Trends aus Ihrer Branche vorstellen oder Anleitungen zur Nutzung eines bestimmten Produkts vermitteln. Da das Webinar live stattfindet, können alle Teilnehmer*innen sich direkt mit Fragen an Sie wenden.

Geeignet für:

• Unternehmen aus dem B2B-Bereich und Organisationen aus dem Bildungssektor
• Berufstätige aus Ihrem Bereich
• komplexe Themen aus Ihrer Branche

Das erreichen Sie mit dem Content-Format:

• Informationen vermitteln
• Expertise beweisen
• Awareness steigern
• Brand Image verbessern
• Vertrauen erhalten
• neue Kund*innen gewinnen

Extra-Tipp: Zeichnen Sie das Webinar auf und machen Sie es auf Ihrem YouTube-Kanal zugänglich. So sammeln Sie auch Monate nach der Veranstaltung noch neue Follower und Kontakte. Zudem zeigen Ihnen die Kommentare, welche Themen für Ihre Zielgruppe noch spannend sind.

Um das passende Content-Format zu ermitteln, sollten Sie den Zweck und Ihre Zielgruppe kennen. Hierbei kann Sie eine Digitalagentur wie Merkle unterstützen.

Dann können Sie gestalterisch loslegen – Tipps für bessere Texte gibt es übrigens hier. Müssen Sie regelmäßig große Mengen an Content erstellen, lohnt sich die Kooperation mit einer Agentur. Diese übernimmt oft auch die Ausspielung über verschiedene Kanäle.